北大国发院汇聚产业与学界前沿，
推动企业AI转型落地
2026年7月10日-12日，北京大学国家发展研究院承泽企业家研修项目七月教学活动在承泽园顺利开展。本次课程聚焦智能经济新形态与AI商业增长机遇，由北大国发院三位资深学者黄卓、侯宏、杜晓梦联合授课，围绕AI技术变革、商业格局重构、组织转型、营销落地四大核心议题展开系统研讨，帮助企业家学员建立AI时代的战略认知框架，探索实体经济数字化智能化转型的可行路径。
破局AI焦虑：
建立面向产业落地的理性认知
课程开篇，北大国发院副院长黄卓教授就点明了当前企业AI转型的核心矛盾：
"广大人民群众对先进AI生产力日益增长的应用需求，与大多数企业家和管理者不懂AI、不会装AI、不会用AI、不敢用AI、不知道从哪儿开始拥抱AI之间的矛盾。"
他提出，AI时代企业家必须先回答四个核心问题：
1、你的产品或业务会被AI代替吗？
2、会被擅长AI的同行公司代替吗？
3、AI能力提升、成本下降对你的企业是好消息吗？
4、你了解行业上下游、龙头对手的AI转型进展吗？
这四个问题是企业AI转型的起点。
黄卓教授系统梳理了AI产业最新发展趋势：
1、当前大模型已从"懂文字"进化为"懂世界"，AI应用战场正从数字内容领域向实体产业转移；
2、创投逻辑也从"比拼模型参数"转向"聚焦落地场景"，无场景的纯技术团队已逐步失去竞争力；
3、中国依托完整制造业产业链，在AI+硬件领域拥有全球领先优势，开源模型路线让中小企业也能用得起AI；
4、AI赋能实体经济已经进入实质性落地阶段。
课程系统呈现了AI在千行百业的落地场景：从内容创作、代码开发、员工培训到制造业设计质检、无人配送、医疗研发、金融服务，AI已经深度渗透到产业各个环节。
黄卓教授强调，AI落地本质是管理问题而非技术问题，企业不需要追求一步到位的"最高层次转型"，建议坚持"业务+AI"而非"AI+业务"，从个体提效、流程嵌入切入，逐步推进到核心业务优化，先从没人愿意干的苦活累活、出错成本可控、效果可量化的场景突破，降低内部阻力，形成正向反馈后再逐步推广。
重构商业格局：
智能体互联网带来暗流量新红利
北大国发院管理学助理教授侯宏老师系统讲解了AI时代商业格局的颠覆性变革，提出智能经济的核心是知识通量革命：AI让知识从人载体转向模型载体，实现了知识的大规模低成本复用，这是对现有商业和组织模式的根本性重构。
侯宏老师提出，互联网已经走过了三代发展：平台互联网是数据智能、围墙花园、眼球流量；而智能体互联网将走向模型智能、开源协议、暗流量，价值将从平台垄断向普通企业和消费者转移，即"东升西降"——平台企业垄断租金会被解构，传统企业将获得更多智能红利。当前产业正在经历从平台互联网到智能体互联网的价值转移，这一过程中会诞生全新的暗流量红利，这是当前传统企业和创业者最大的机遇。
智能体时代，流量本质发生了根本变化：
1、暗流量是智能体代用户完成交互产生的机器间流量，不占用用户屏幕时间，边际成本几乎为零，能打破现有平台对用户的锁定；
2、当前需求入口已经开始前移，用户说出意图后，智能体可以直接连接品牌服务，传统平台的流量垄断将被打破；
3、AI转型的核心原则是"增长思维替代裁员思维"——AI要替代的是组织内部的知识摩擦，不是替代人，动人是转型的最后一步，不是第一步；
4、投资AI和投资于人不是对立关系，是正循环关系。
对于AI组织转型，侯宏教授提出了智能原生组织的全新框架：通过知识调用、沉淀、流动三大机制重构组织流程，形成"底层知识基础设施+中层暗组织数字分身网络+顶层人类负责不确定性创新"的三层架构，让AI解决确定性问题，让人专注于不确定性创新，释放人的精力去做创新增长，这才是AI组织转型的正确方向。
营销AI赋能：
从需求洞察到战略定位的落地方法
北大国发院市场营销杜晓梦副教授围绕"AI赋能营销战略决策与洞察"展开教学，系统讲解了AI在用户需求挖掘、品牌定位、产品创新、内容营销、新流量运营等营销核心环节的落地方法，提出营销本质从来没有变，核心还是价值交换，AI只是让营销决策更加科学。
杜晓梦副教授提出，当前消费者需求已经从满足基础功能转向满足情绪、审美、个性化等高维度需求，消费分级而非消费降级是当前的核心趋势，企业需要在更高维度需求上打造差异。
AI赋能营销工具落地：
1、To B需求挖掘：价值主张画布；
2、C端需求挖掘：UA分析法；
3、品牌定位：奥美红三角模型；
4、产品创新：卡诺模型
AI可以模拟不同特征的消费者完成需求调研，成本仅为真人调研的十分之一不到，结果和真人反馈无显著差异，中小企业也能负担。
GEO生成式引擎优化：
1、用户搜索：全面转向AI搜索，流量正在快速向AI搜索引擎迁移，现在AI搜索点击率高达70%，超过早期搜索引擎第一条广告点击率，目前处于红利期，提前布局就能以低成本获取海量优质流量；
2、适配赛道：技术类To B企业、信息差大的行业天生适合布局GEO，AI偏好理性清晰、结构分明的内容，这类企业做GEO门槛更低，是当前以小博大的好机会；
3、核心判断："流量在哪里，广告就在哪里"，AI搜索一定会成为未来核心的营销流量入口，提前布局就能抓住这波红利。
产学融合：
服务实体经济AI转型
承泽企业家研修项目依托北大国发院顶尖师资与平台资源，聚焦AI时代企业转型核心议题，本次课程围绕技术认知、商业战略、组织变革、营销落地形成完整体系，既有前沿理论判断，也有可直接落地的工具方法，得到学员高度认可。
当前十五五规划开局，AI赋能实体经济是中国经济增长的重要动力，承泽项目将持续围绕企业AI转型痛点，整合学界产业界资源，为企业家提供清晰的认知框架和可操作的落地路径，帮助企业抓住AI时代的增长机遇，推动中国实体经济高质量发展。
北京大学承泽企业家研修项目是北大国发院重磅推出的面向成长型企业家的系统学习项目，是基于北大国发院26年EMBA教学经验研发的精品课程，学制一年，免统考，小班制。项目旨在全面提升新锐企业家的经营管理素养，课程设计兼具系统性和时代性，学制灵活，坚持有温度、人性化的教学管理，帮助成长型企业家、创业者建立宏观经济、企业运作和组织管理的底层逻辑，成为具有北大精神和全球视野的商业领军者。
