2026年6月11日，北京大学营销官(CMO)项目（后简称“北大营销官项目”）导师团队张黎老师、杜晓梦老师带队走进A股科创板上市公司—英诺特（北京英诺特生物技术股份有限公司，证券代码688253.SH），开展“企业出诊工作坊”专项营销辅导。此次活动聚焦企业战略定位、产品矩阵规划、目标用户洞察与营销体系优化，是北大营销官项目坚持“课堂连接产业、理论服务实践” 办学理念的又一次深度落地。

作为北大营销官项目一期班学员及及EMBA2021级校友，英诺特创始人、总经理张秀杰携营销总监纪凯、市场总监张乐，与营销官项目导师团队及一期班学员代表共同参与了本次研讨。围绕企业当前发展阶段面临的核心增长命题，导师团队从市场竞争格局研判、用户需求变化洞察到品牌建设路径规划，为企业提供了系统而务实的战略建议。

“企业出诊工作坊”是北大营销官项目的专项赋能，旨在将课堂所学与企业实际营销问题深度结合。本次辅导中，导师团队基于对英诺特业务现状的全面诊断，从两个维度为企业打开了新的增长思路：一是如何将技术优势转化为品牌优势，二是如何从产品能力升级为用户运营能力。双方通过研讨形成共识——在体外诊断行业竞争加剧、同质化加深的背景下，企业要实现持续增长，必须从“产品导向”迈向“场景化解决方案导向”，构建覆盖检测、解读、干预建议与持续服务的完整闭环，以此提升用户粘性与品牌价值。

英诺特深耕体外诊断领域20年，在呼吸道病原体多联检（POCT快速检测）以及神经系统疾病检测等方面保持行业领先优势，产品已覆盖国内数千家医疗机构，企业正积极布局居家检测市场，探索将院线同源产品推向大众消费场景。这些实践都为本次营销官项目辅导提供了丰富的研讨素材。

北大营销官项目，始终致力于将前沿学术洞察与一线商业实践紧密结合。通过“企业出诊工作坊”这一深度赋能模式，项目不仅为学员企业提供系统的营销方法论，更帮助企业决策者在复杂市场环境中识别趋势、重构战略、找到新的增长曲线，让营销真正成为业务增长的持续驱动力。

未来，北大营销官项目将继续依托高水平师资团队与跨界校友网络，持续为企业提供深度营销赋能，陪伴更多优秀企业在高质量发展的道路上不断前行。

来源丨北大国发院BiMBA EMBA